摘要:文化传播是国家软实力重要组成部分,也是对外宣传的有效途径.韩国电视剧在中国热播,使得国内许多观众对韩国文化产生好奇进而热爱,对国产电视剧跨文化传播有一定借鉴意义.本文旨在厘清韩国电视剧在中国热播的原因,以期从传播学的角度为中国电视剧跨文化传播提出相应建议.
易辑编译SCI-全球科研服务品牌关键词:中国文化;韩国文化;跨文化传播;电视剧;
互联网时代,不同国家、地区、民族间的文化信息不断产生碰撞与融合,受众变得容易接受跨文化传播中的影视作品,接受常常意味着不只是在内容上易于被接受,在形式上也方便接受.通过在传播内容和传播方式方面的努力,韩国影视文化在中国表现出了迅猛发展态势.
一、韩国影视剧在中国的传播环境
年起,韩剧《继承者》和《来自星星的你》在中国形成了一股新"韩流".年,第一部真正意义上的中韩同步播出的韩剧《太阳的后裔》在爱奇艺视频网站播出,中国观众可与韩国观众同时观看,剧集播出24小时,爱奇艺便获得超过万流量,其社会影响力之大,几乎形成一种社会现象.年底,韩剧《爱的迫降》在中国播出,影响力虽不及前者,但仍引起不少观众追捧.
韩国影视剧在中国取得较好的收视成绩,有赖于良好的传播环境.传播环境指存在于传播活动周围的特有的情况和条件的总和,是传播与环境的有机结合.传播活动的进行有赖于一定环境,在一定环境中展开.
20世纪60年代,韩国*府开始推动实施以"文化立国"为中心的文化*策,最初目的是为提升国内年轻人的民族文化自豪感,以平衡西方文化对韩国社会的冲击.该*策在韩国取得良好效果后,韩国*府又于年成立了韩国文化产业振兴院,韩国影视剧、游戏、音乐等在*策支持下大规模出口到了国外.我国自中韩建交后逐渐放开韩剧的引进*策,也为韩剧在我国的传播创造了条件;另外,中国和韩国同属亚洲国家,地缘、文化的相似性也促进了韩国影视文化在我国的传播发展.
二、韩剧在中国热播原因
(一)满足观众文化心理需求
韩剧普遍采用"边写、边拍、边播"的制作方式,通常确定好电视剧选题,只要有部分剧本就可以投入拍摄,并根据观众的反映随时调整剧本、演员、剧情.这种完全把故事发展过程交到观众手里的方式,保证了收视率的稳定,也最大限度优化了资源利用率,制作过程紧凑环环相扣,对演员和制作人员自身素质要求很高,整体提高了制作水平.也正因如此,热播韩剧能够满足观众文化心理需求,更容易产生文化认同.
(二)适当表现和渲染文化差异
电视剧是文化输出的重要载体,也是观众了解他国文化的重要途径.韩剧展现的人物面貌、服饰搭配、饮食习惯、风土人情等文化现象和中国传统文化不尽相同,使中国观众感到陌生并产生好奇,而这些文化差异的碰撞驱使受众收看更多韩剧来寻求答案.
韩剧的热播在恰好满足受众心理需求的同时,对国内观众的审美志趣、衣着搭配、饮食出游等方面也产生了影响.而韩剧产业也充分利用了同源文化的差异,融合本国特色,实现了韩国文化的输出.
三、中韩文化跨文化传播的比较
中韩两国都在借助文化软实力的交流改善双边关系,把文化外交作为重点内容.不过,中国主要以"为世界和平作贡献"的积极形象进行文化传播,而韩国文化传播的目标是树立韩国的国家品牌形象,赢得外国公众的信任和好感.从中韩文化交流现状来看,中韩跨文化传播呈现出几点不同之处.
(一)跨文化传播针对的受众不同
中国在韩国的跨文化传播主要针对的是对双边关系有影响力的群体,或是一些特定阶层.比如韩国企业、社会有名群体或是*府官员,因此对韩国的普通民众影响力较小.韩国在中国进行文化传播时则针对的是中国的普通民众,"量身定做"了针对中国特定群体的文化传播*策,他们把目光锁定在中国的年轻人群体,在中国的年轻人中寻求文化好感和亲近感.
(二)两国跨文化传播的成熟度和传播效果存在差异
韩国跨文化传播成熟度在世界名列前茅.韩国拥有着丰富的文化外交资源,对自身适当的定位以及多项文化外交项目的开展,使得韩国跨文化传播效果在全球范围内取得了很多良好的评价.中国在跨文化传播方面还与韩国存在一定差距,虽然中国正在尝试分国别、跨文化专向建构,但目前仍呈现出了一种跨文化传播松散性.
(三)两国互向性文化传播侧重内容不尽相同
韩国在中国的文化传播主要依赖展示韩国传统文化精髓,更利用了传入中国的韩流文化这一既得优势为突破口,大幅提升了韩国的经济增长态势.中国向韩国传播的内容则多以*治经济和社会生活为主,促进韩国民众认识真实的中国,但对韩国年轻人群体不具备足够吸引力.
四、国产电视剧跨文化传播反思及改进方法
"三人行,必有我师焉",从对热播韩剧的跨文化传播分析中,反思中国电视剧跨文化传播过程中存在的问题,见贤思齐寻求改进方法是扩大中国文化影响力的必经之路.
(一)电视剧内容精益求精
力求剧本创作理性化,不盲目跟风,理性分析电视剧市场,深入了解电视剧制作行业,加强电视剧文化传播意识,使整个影视剧市场实现真正健康、持续、稳定的良性发展;电视剧制作品质化,注重拍摄质量,加快提升自身的创作与制作水平,从题材选择、剧本编写、拍摄、制作上精益求精,才能从根本上保证电视剧的品质,杜绝粗制滥造;收益最大化,在电视剧策划阶段更加科学的评估市场需求规范行业操作,有效降低投资风险;鼓励中外合拍,内地电视机构可以通过与海外剧的合作,加深文化的沟通融合,开阔眼界,提高内地电视剧制作水平,培养专业人才,最终找到适合自己发展的道路,以实现全球性跨文化传播.
(二)整合营销模式,优化营销渠道
中国电视剧应充分发挥利用明星效应,健全文化产业链,充分分析国际市场需求,针对不同国家的地域文化差异性,观众对于电视剧有不同的需求,要对目标受众进行市场调查,判断其是否构成足够大的市场规模.利用明星效应拓展海外市场也是电视剧跨国传播的有效手段,韩剧之所以能够风靡亚洲,在一定程度上得益于韩国明星的推动和影响,我们应着力培养本土明星,对外传播加强海外宣传,提高海外观众对中国明星的认知.
五、结语
任何国家的文化都是在与别国文化的交流和相互影响中发展起来的,中国和韩国也不例外.中国文化是东方文化的渊源,比肩于希腊、拉丁文化在西方文化中的地位.国产影视剧只要能守住中国传统文化的根,借鉴他国成功经验,在内容和形式方面守正创新,并且利用好当前融媒体技术,跨文化传播水平一定更好发展.
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