01
▼
这几天，网红城市杭州
又搞了个大新闻
一家菜市场
竟成为新晋网红打卡地！
8月1日起，杭州大学路上
一家名叫“翰林”的农贸市场
客流量比往常多了许多
有人是正儿八经来买菜的
有人则是慕名前来“逛书店”的
原来，一场“当烟火气遇上书香气”
书享快闪行动正在这里开展
关于菜市场到底有多少想象力
先来看看他们的脑洞！
今天吃什么？
带着这个灵魂拷问推门而入
首先会看到一面“灵感墙”
正面写着关于美食的古诗词
翻过来就是对应的菜名
只见市民们纷纷驻足
玩起了“翻牌子”解谜游戏
▼
拟向山阳买白菜
围炉煮烂北湖羹
（这是——醋溜白菜）
旋折荷花剥莲子
露为风味月为香
（这是——银耳莲子羹）
原来，简单日常的菜肴
在“吃货”诗人笔下也能变得如此诗意！
进入一层大厅
一股牛油果绿的清爽气息扑面而来
摊位上、天花板上贴满了各种格言
▼
热爱美食与诗歌
胜过爱黄金
在书上滴下蜂蜜
告诉孩子书是甜的
最好的学区房
就是你自己的书房
节饮食以养胃
多读书以养胆
在一个“重口味”的年代
阅读是“大味至淡”
乍看是在写美食
细品都在说读书
让人忍不住放慢脚步细细回味
变身“菜市场里的哲学家”
琳琅满目的蔬果摊上
还隐藏着各种“为什么小知识”
为什么苦瓜是苦的？
为什么海螺里有声音？
为什么韭菜不能和牛肉一起吃？
为什么鱿鱼被切开了还会动？
一边逛菜场，一边涨知识
一圈下来，你就是整条Gai最有学问的仔了！
如果你路过一个肥肉商铺
看到一块栩栩如生的肥肉
千万别被蒙蔽了
这不是肥肉
而是一本伪装成肥肉的书！
这本关于肥肉的散文集
由苏童、麦家、曹文轩、殳俏等
百余位作者共同写作而成
记载了那个食物匮乏的年代
几代人的情感记忆
设计鬼才朱赢椿亲自操刀设计封面
堪称创意炸裂！
来到二楼
就是人气最高的“想象力店铺”
在这里
你可以用一本旧书换一本新书
包括多种名著和精装书
还有诺贝尔文学奖得主鲍勃·迪伦
包装成薯片的诗歌集
你还可以参与“想象未来生活”创作
写下自己对人生的感悟
参与者还能获赠一套
“吃东西”插画菜谱明信片
这样的互动，爱了爱了！
想象力店铺旁边
还有一个党建文化角“微e站”
这里有免费取阅的图书
还有休息座椅和懒人沙发
每天来这里打卡阅读一小时
还能获赠一本书籍！
三天内累计打卡超过三小时
还可抽取“盲书”一本
袋中都是精选好书
要打开才知道是什么惊喜哦~
这么有爱的活动
自然一开展就赢得了全民欢呼
大家纷纷表示活动很有创意
“就算不买菜也会过来转转！”
“希望活动一直持续下去！”
“当烟火气遇上书香气”
其实是融创东南和杭州市城市品牌促进会
联合发起的一次“书享快闪”行动
目的就是通过各种有创意的互动
带动全民阅读热情
打造书香飘逸的美好社会！
02
▼
书店和菜市场
看似是两个截然不同的场所
但是组成一对跨界CP
往往能碰撞出奇妙的火花
因为在焦虑感爆棚的现代都市里
逛菜市场和逛书店
都是非常治愈的事情
菜市场提供治愈胃的蔬果食粮
书店提供治愈灵魂的精神食粮
两者都是生命中不可或缺的养分
葡萄牙有一个叫奥比都斯的小镇
是联合国教科文组织评选的“文学之城”
这里有一家举世闻名的菜市场书店
蔬果、面包、美酒等食物
和图书一起错落地摆放在货架上
看起来毫不违和
有种唯美食与阅读不可辜负的幸福感
去年夏天
因《奇葩说》圈粉无数的薛兆丰教授
特地在北京三源里菜市场
举办了自己的经济学新书发布会
一时引发热议
薛教授却说：
知识本就不应是高高在上的，
经济学也是一门与日常生活最贴近的学问。
把我的新书放在菜市场中间，
算是回到了经济学的原点。
去年，诚品书店也在台北
开了一家“知味市集”
不仅在书店卖起了新鲜蔬果
还卖起了调味料、大米、咖啡豆
被网友评为最文艺菜市场
这波跨界经营也是！
相比这些“书店＋菜市场”跨界
这次杭州的书享快闪行动
更以互动性和公益性见长
幕后工作人员更是用心良苦
在选址、策划、设计等方面都做到了极致
△“书享快闪”行动别出心裁的海报设计：人间烟火，寻味书香芬芳；书海远阔，尽览山河旖旎
从选址上来说
杭州有着六朝古都的文化底蕴
也有充满魅力的自然风物和人文景观
加上近年来大力推动的“满城书香”文化建设
让这座城市充满了浓郁的人文气息
杭州翰林农贸市场
是省五星级规范市场
更是国内首个“智慧菜场”
翰林农贸市场所在的“大学路”
因浙大前身“求是书院”建于此而得名
在这条饱受书香气熏陶的大学路上
居住着许多浙大老教授
堪称高等知识分子的聚居地
翰林农贸市场里买菜的老大爷老奶奶
可能都是高学历的大学霸哦~
从活动策划上来说
无论翻牌子猜谜的“今天吃什么”
还是以旧换新的“想象力店铺”
都是参与门槛低且互动性强的环节
给人应接不暇的惊喜体验
更难能可贵的是
活动还融入了许多有爱的公益元素
不仅参与者能获赠新书、明信片等小礼物
他们用来置换新书的旧书
在活动结束后也将全部捐赠给
融创为留守儿童打造的“英苗书屋”
△融创中国面向留守儿童发起的“英苗培养计划”，已累计为多名山区儿童建立40多个“英苗书屋”爱心图书馆，捐赠各类书籍及文体学习用品多件。
当然，这一切都是源自阅读的吸引力
虽然生活节奏越来越快
碎片化阅读越来越盛行
但是阅读的魅力从不曾消失
每个人都渴望通过阅读
来提升自己、获得智慧、充实心灵
或许我们缺少的只是
一个空间、一种氛围
融创东南“书享快闪”行动
正是借把“书店”搬进菜市场这种形式
给予我们一种启示：
一蔬一食皆有学问，
人生也处处有学问；
菜市场里可阅读，
人生也处处可阅读。
正如翰林农贸市场里的这一句格言：
读书，应该像一日三餐那样，
成为我们的日常。
03
▼
近年来
融创东南在履行企业社会责任
推广全民阅读、助力城市文化建设方面
进行了一系列令人耳目一新的探索
年
融创东南推出了品牌IP——“书享”
通过归心社区“书享”阅读型空间建设
天“书享日历”
书享周年日、阅读日、福利日等行动
为业主打造书香浓郁的社区文化空间
△融创东南打造的书享空间同时，融创东南
还积极在全社会倡导全民阅读理念
每年7、8月份
是融创东南的“书享月”
翰林农贸市场的快闪行动
就是“书享月”系列活动的起点
接下来，融创东南还会邀请
国内外知名学者作为“书享大使”
进行城市阅读分享
并在浙江、福建、安徽3省百余个社区
开展各种社群阅读分享活动！
△年和年“书享大使”分别是著名作家麦家、著名词作人方文山
这次“书享快闪”行动
也让我们感受到了杭州独特的人文魅力
“满城书香是杭州”
这不仅仅是一句口号
在推动全民阅读这件事儿上
杭州一直做得不遗余力
还记得年
杭州图书馆允许拾荒者入内阅读
被全国网友点赞的新闻吗？
杭图也因此获得“最温暖图书馆”的美誉
所以你看——
读书，不仅会改变一个人的气质
也会改变一座城市的气质
这，或许才是杭州这场书享快闪行动
留给我们的终极启示：
当阅读真正变成一种国民习惯，
我们离美好生活还会远吗？
-End-