高端白酒或完成首轮探底
今年上半年，中国白酒市场风云变幻，高端白酒价格下滑，中低端白酒竞争加剧，行业进一步调整。不过近日询问成都部分经销商得知，飞天茅台对外批发价已回调至999元，而五粮液也回调到了660元以上。从高端白酒价格表现来看，或已完成首轮探底。 价格走势止跌回升 从去年下半年开始，高端白酒价格开始下行，到今年4月，达到了首个底点。然而从5月开始，到6月，价格企稳并缓慢回升，可以说完成了首轮探底。 以飞天茅台和五粮液为代表，去年最高点时，茅台市场零售价超2000元，五粮液在1200元左右。到今年4月，局部市场，飞天茅台以780元一瓶抛售，五粮液也出现了560元的超低价位。不过，从5月开始，以茅台、五粮液为代表的高端白酒的一批价持续小幅反弹，其中，北京、上海53度飞天茅台、52度五粮液的批发价格止跌回升，分别由900元、660元回升至920-950元、680-700元；而其他如河北、厦门、宜宾等地五粮液批发价环比也有10%-15%的小幅回升。 询问成都部分经销商得知，飞天茅台对外批发价已回升至999元，而五粮液也回升到了660元以上。从高端白酒价格表现来看，可说已完成了首轮探底。但另一部分人认为，白酒行业调整远没结束，白酒价格还存在多种变数。 行业调整仍将继续 有营销专家总结认为，从目前的变化来看，中国白酒，正从*商务消费驱动向大众消费驱动转变，从需求性增长向竞争性增长转变，从生产主导型向消费驱动型转变，慢慢回归消费者。 白酒何时见底？有专家认为，在这轮白酒行业的调整中，调整路径基本上会按照酒精勾兑门、塑化剂事件、年份酒问题、重金属超标、白酒保质期等五个阶段的主线进行行业标准化推演，从2011年到2015年推进，直到达到行业深度盘整和洗牌为止，目前已经进行到第三阶段。尤其今年上半年以来，白酒行业的食用酒精勾兑和年份酒两大事件仍在持续发酵，并继续推动行业的深度调整。这呼唤行业新标准的出台，以新标准和行业准入来规范市场，推动白酒行业重新走上健康发展的轨道上来。 专家表示，行业调整仍将继续，调整周期取决于调整目标是否提前实现。 (喻奇树)