近日，据媒体报道，几年前的“网红打卡地”，陕西省蓝田县的*原民俗文化村，如今游客难觅，商铺关门，景区基本处于歇业荒废状态。这个景区号称投资3亿多元、占地亩。开业之初，曾经日接待游客量一度达到15万人次。
从昔日旅游市场上的“顶流”，到如今门可罗雀。民俗村景区“遇冷”的原因是多方面的，但很重要的一点，就是没有做足“民俗文化”的文章。有专家就表示，*原民俗文化村里看不到关中文化，见不到当地民俗，不能满足游客“寄托乡愁”的需求，搞的是急功近利的商业化经营。
*原民俗文化村的遭遇并不是个例。近年来，很多地方都在打造古城、古村、民俗村等。开业之后，里面最常见的项目就是小吃和工艺品销售，甚至连小吃都雷同，如羊肉串、臭豆腐、麻辣烫，几乎是所有景区的“标配”。游客奔着古城、古村的名头而去，游览一圈后，发现并没有特别之处。这样的景区，自然不可能“常红”。
其实，对于古村或者民俗村景区来说，核心竞争力，或者说对游客最有吸引地的地方，恰恰是其所体现和蕴含的独特的乡土文化。
乡土文化是数千年农耕文明的结晶。我国地域广阔，东南西北，风土人情和文化习俗方面存在巨大差异，如饮食上，南甜北咸东辣西酸；交通上，则是南船北马。这些不同，恰恰构成了我国乡土文化的多样性。不同地区拥有的不同乡土文化，这为今天各地发展文旅产业提供了丰厚资源。
不管是古村落还是现代村落，乡土文化都是根和“*”。乡土文化的创造者和承载主体，是在此生产、生活的农民。如果古村落里只剩下经营的商铺，那么，古村就丧失了灵*，徒有空壳。
在古村、民俗村建设过程中，很多地方动不动白墙灰瓦风格，或者一律推倒重建，导致“千村一面”，甚至个别地方还存在“拆真文物，建假古董”的情况。
其实，乡村有着不同于城市的自然风貌、空间形态、生产方式和生活习惯，不管是新农村建设，还是古村、古镇复建，都不能简单照搬外地风格，盲目贪大求全，而应尊重乡土本色，考虑村庄现有资源禀赋、所处区域特征、农民意愿，以及乡村文化等多种因素，确保村庄保持原生态，不走样。
在乡村振兴过程中，各地应该依托古村落、古建筑古文物等乡村物质文化，挖掘传统戏剧和曲艺、传统手工艺、民俗活动等乡村非物质文化，传承好优秀传统文化，既能陶冶农民精神生活，引领农村社会风尚，也能为乡村培育出新的文旅产业。
大众报业·农村大众评论员李伟
作者/来源：山东热搜
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