今年1月，云南省文化和旅游厅对外宣布，年云南旅游的宣传主题为“云南国际旅游年”，宣传口号是“智·游云南”。
期间，省文旅厅协同各方，用云南非遗、民族、节庆元素在国际舞台上讲好云南的故事；用云南本土的音乐、赛事、游戏等IP结合特色项目，打造旅游新体验；让云南时令物产、饮食文化成为游客选择旅游目的地的一个强大拉力……云南将逐步建设国内一流、国际著名的旅游目的地，特别是面向南亚、东南亚国家的国际区域旅游集散地。
深化“澜湄”一江情
4月，云南与东南亚国家最亲切的关联是“泼水节”。在泰国、老挝等国，也叫做“宋干节”。
这是云南和东南亚国家共享节庆和民俗的盛会。
“泼水啊，泼水啊，如期而至，我们一起狂欢互祝福！”德宏国际泼水狂欢节的预热MV《泼水欢歌》里，身着傣族服装的青年们载歌载舞，共同迎接中缅两国人民共同的节日。
MV的导演岩晓是地道的德宏人，他说：“‘泼水节’跨越了地域，街头狂欢的人群里，不管是中国人还是缅甸人，都互相送上祝福，这早已成为两国民心相通的文化符号。”
4月11日，第十届世界云南同乡联谊大会在德宏傣族景颇族自治州举办，作为德宏国际泼水狂欢节期间的重磅活动，旅居巴西、美国、荷兰、缅甸、比利时、澳大利亚、泰国、新加坡、日本等33个国家和地区的多位云南同乡欢聚德宏共叙乡情。
在德宏国际泼水狂欢节的系列活动中，还有很多亮眼的“国际化”元素，如德宏州首届东南亚农特产品博览会、第二届“丝路光影”国际微视频德宏影展、“一带一路”开放发展交流合作暨德宏招商引资推介会、瑞丽·姐告首届国际免税购物节等。
“泼水节”仅仅是云南文化旅游“国际化”大版图的一小块。近年来，云南一直加快提升吸引海外游客的旅游服务和产品质量，吸引更多入境游客发掘和领略云南美。
湄公河流域国家是云南旅游“国际化”的重要合作伙伴。据了解，澜湄旅游城市合作联盟是澜湄合作机制的重要内容，云南省作为联盟建设的前沿和主体省份，正在与湄公河沿线国家就旅游基础设施建设、农旅融合、优质产品供给、旅游人才培养等问题进行探讨和磨合。年年底，在云南省文化和旅游厅的指导下，由中国旅游研究院昆明分院暨云南省旅游规划研究院牵头，澜湄旅游城市合作联盟调研组对澜沧江-湄公河国内和国际段自驾线路进行了实地考察和调研。
调研组建议，云南“走出去”的企业投资的赛色塔、磨丁、金三角等特区，可以按照国内特色小镇的规范和标准指导其发展；在外投资建设的公路、基础设施和农业园区项目，同样要有“+旅游”的意识，让公路变成旅游公路，让航道变成旅游航道；沿线国家旅游人才培养急需注入新鲜血液，这也将是今后云南和湄公河流域国家旅游交流合作的重头戏。
下一步，跟踪对接澜沧江-湄公河合作专项基金、拜访中国驻外机构与湄公河国家旅游管理部门、调研澜湄沿线文旅资源、举办澜湄文化旅游沙龙等事项都已列入今年澜湄旅游城市合作联盟的云南“工作清单”。
“旅游年”强化合作
在昆明市北门街的法式烘焙店“ATable”里，每天都聚集着不同肤色的客人，他们当中不少是到云南旅游的外国游客。
餐厅老板Vincent来自法国，他说：“不少外国朋友拿着描绘云南风光的画册到店里，询问上面的景色在何处。”
随着旅游综合配套优化完善、旅游服务品质持续升级、旅游产品多样化，充满生机和活力的彩云之南越来越受到世界瞩目。
年是“中国-老挝旅游年”和“中国-柬埔寨文化旅游年”，它们推开了更广阔的滇老、滇柬文化旅游交流之门。
“趁着‘中国-老挝旅游年’的时机，我们开发了各种类型的产品，云南与老挝的旅游合作借此‘东风’肯定会更‘火’！”有十几年老挝旅游市场开发经验的昆明晟地国际旅行社中南半岛产品总监安晖对市场充满信心。
“中国-柬埔寨文化旅游年”为培养旅游人才的高校开辟了合作新路。年年底，在云南旅游职业学院、柬埔寨王国旅游部联合举办的“中国-东盟旅游人才教育培训基地柬埔寨培训中心首期培训”中，云南旅游职业学院的专家团队赴柬，为30名柬埔寨国家旅游部官员进行了主题培训。
中国-东盟旅游人才教育培训基地的诞生，不仅标志着一个国际化、跨区域的文化交流和培训互动平台的落成，还将加速专业旅游人才的培养、提供前沿的旅游职业技能培训、人力资源开发以及旅游开发管理能力，推进柬埔寨旅游业的发展升级。
“触网”添新玩法
围绕“云南国际旅游年”的宣传口号“智·游云南”，云南智慧旅游的重要平台“一部手机游云南”蓄势待发，他们将为云南旅游国际化插上互联网的翅膀。
5月21日至23日，以“智慧让生活更美好”为主题的“云南国际智慧旅游大会”将落地昆明。届时，国际旅游组织、国内外旅游研究机构、全球知名旅游企业、国际知名专家学者和全国文旅系统有关机构，将围绕数字文旅助力美丽中国建设、互联网+中华文明、旅游科技创新、国际旅游目的地城市创建等话题进行研讨。这将是一次云南文旅进一步连接世界，共谋智慧旅游发展、共享发展经验、共创美好未来的契机。
“一部手机游云南”平台相关负责人介绍，目前，“游云南”App正在紧锣密鼓地筹备英文版。今后，“游云南”App除了接入在线翻译功能，直播、线路、景区名片等英文版场景都将为越来越多的国际游客服务。
与线上互动的是，线下的全域旅游正突破“门票经济”，通过文旅融合发展提升云南旅游国际化水平。
大理白族自治州作为云南海外游客“打卡”目的地之一，今年将继续创意开发文旅游融合的吸粉海外游客新产品，其中，精品节庆、文化交流、农特产品、民宿深度体验等项目不断爆发新看点和新玩场。比如，三月街民族节、大理国际影会、巍山小吃节等节庆活动深受国际友人喜爱。大理州的旅游商品“红云核桃”系列产品远销泰国、阿联酋、马来西亚等国家。
与此同时，线下的文化交流助力云南旅游走向世界。3月31日至4月9日，大理州友好代表团到访马来西亚吉隆坡、缅甸仰光、泰国清迈，旨在加强文化交流活动，开展旅游促销，探讨贸易交往和新航线开发等双方关心的问题。美国人林登在大理喜洲创立的喜林苑品牌，通过举办“喜洲游园会”“喜洲粑粑节”“稻田丰收节”“驻地艺术家”等活动，为全域乡村旅游的海外营销作出样本。
近期，被誉为“世界的香格里拉”的迪庆藏族自治州以更加开放的姿态，发布受海内外游客青睐的全面化、多样化、特色化的全域旅游方案。徒步、自驾、摄影、乡村、非遗体验、美食深度体验等休闲旅游产品不再只是靠几个核心旅游吸引物为卖点，而是以“吃住行游购娱”全方位要素为品质支撑。
迪庆州文化和旅游局局长鲁志*表示，虽然拥有壮美的自然景观和多彩的民族风情，但迪庆在云南的旅游市场中仍处于末端，为了打破“皇帝的女儿还愁嫁，酒香还怕巷子深”的壁垒，迪庆州目前借助与“一部手机游云南”平台、抖音等新媒体的合作，对迪庆文旅资源的传播出台了旅拍奖励办法，外树形象、内强素质，努力让“世界的香格里拉”真正走向世界。